Kampanjens hensikt er å formidle Nikons rike tradisjoner i form av profesjonalisme, ektehet og nyskapning til nye fotografer. Kampanjen spiller på selskapet slagord ”At the heart of the image” og er laget av Jung von Matt/Spree, og er med dette den første kampanjen byrået har utviklet siden de tok over som Nikon sitt europeiske reklamebyrå i 2009.

Kulturelle og historiske øyeblikk

Reklamefilmene i kampanjen spiller på historiske og kulturelle øyeblikk i menneskets historie. Som for eksempel en babys første skritt som en parallell til menneskets første skritt på månen. I en annen del av kampanjen vender Robbie Williams kameraet mot publikum og sier ”I AM Alive”.

Autentiske opptak

I kampanjen har også Nikon spurt sine kunder hva varemerket er og betyr for dem. Resultatet er en rekke autentiske opptak der mennesker i hele Europa viser hvordan de forholder seg til spørsmålet. For eksempel et innslag med budskapet ”I AM Snow White” der en spansk brud har gitt tillatelse til å filme bryllupsforberedelsene. ”I AM Here” viser turister ved de egyptiske pyramidene, og i ”I AM Part of The World” ser vi hvordan mennesker i hele verden forholder seg til hverandre med hjelp av Nikon-kameraer og Internett.

Vanlige mennesker i vanlige situasjoner

Birgitta Olsen, markedskommunikasjonsdirektør i Nikon, sier kampanjen går til kjernen når det gjelder det å være Nikon-fotograf.
– Ved å bruke vanlige mennesker i reelle situasjoner uavhengig av fotoerfaring, etnisk tilhørighet, omstendigheter eller geografi håper vi å minne publikum på at det et nettopp dem som er i sentrum for bildet. Vi håper kampanjen ”I AM” vil inspirere eksisterende så vel som kommende kunder, sier hun.

Lekent og sosialt

Julia Peuckert, direktør i reklamebyrået Jung von Matt, sier at kampanjen viser noe grunnleggende i forhold til hvordan fotografiet i dag brukes.
– På en leken og sosial måte viser kampanjen hvordan mennesker uttrykker seg. Ved å benytte mennesker i autentiske situasjoner, håper vi publikum vil kjenne seg igjen og bli inspirert, sier hun.

TV-kampanje filmet med Nikon D3s

Mesteparten av TV-opptakene ble filmet med Nikon D3s under ledelse av Ralf Schmerberg fra Trigger Happy Productions i Berlin, mens opptakene til annonsekampanjen for trykte medier ble gjort av Sven Jacobsen i Sør-Afrika med Nikon D3x-kameraer. Lydsporet til kampanjen ”Welcome Home” er laget av den amerikanske artisten Benjamin Cooper.

For ytterligere informasjon, besøk www.iamnikon.no.